Thème de la manifestation

Prove your Value! Le marketing entre objectifs et performance

Le marketing est censé orienter l’image de l’entreprise par rapport au client − c’est ce qui provoque un tiraillement de plus en plus palpable: d’une part, on exige une ROI immédiate pour chaque mesure envisagée, et de l’autre, on parle toujours plus d’une vision devant servir le but de l’entreprise à long terme.

Une chose est sûre: aujourd’hui plus que jamais, les entreprises qui veulent se démarquer doivent miser sur la «valeur sociale». Ce sera la nouvelle norme. En d’autres termes: dès qu’il est question de performance, la raison d’être est décisive. Le bras de fer entre les valeurs et les chiffres commence. Mais qui va l’emporter? Et faut-il toujours une gagnante ou un gagnant?

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(publié en langue allemande)

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